Что такое: CPC, CPA, CTR и другие метрики.

CTR (click-through rate — кликабельность объявления) – метрика показывает отношение количества кликов, к количеству показов (измеряется в процентах)
Формула вычисления CTR:
CTR = количество кликов / количество показов * 100%
Пример: Вы размещаете контекстную рекламу (Яндекс.Директ), Ваш блок увидело 100 пользователей, а перешли на сайт 3, значит Ваш CTR = 3%

CPM (cost per millenium) – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
Данная метрика учитывает только количество показов, никаких гарантий что пользователь перейдет по объявлению — нет.
В случае с этой метрикой, следует отбирать качественные площадки, с хорошей аудиторией. Некоторые площадки (сейчас уже многие), предлагаю показывать объявление для одного пользователя ограниченное количество раз, дабы увеличить количество пользователей, которые увидят объявление.

CPC (cost per click – цена за клик) — эта метрика показывает стоимость за переход пользователя на сайт рекламодателя.
Цена клика зависит от многих показателей, например: ключевой запрос, география пользователя, время суток и т.д.

CPA (cost per action – оплата за действие) – метрика, которая покажет стоимость конкретного действия пользователя, к списку «действий» может относиться: регистрация на сайте, оформление заказа/заявки и т.д.
Стоимость так же может быть разной, а зависит она от многих параметров: тематики сайта, качества сайта, от типа самого «действия» и т.д.